Oltre al Logo Design, creazione del marchio o logo (icona e/o wordmark), il brand è la percezione che il Cliente/consumatore ha quando vede o sente il marchio di un’azienda o prodotto assimilado con esso i valori positivi o negativi, in continua evoluzione nel tempo e a seconda di quanto uno voglia investire in comunicazione.
Il Brand viene definito dalla creatività e dalla gestione dei valori che si inseriscono nel marchio, diffondedoli con vari strumenti di business.