Pubblicità istituzionale – corporate advertising che serve per creare valore intorno al marchio e all’azienda e pubblicità di prodotto – product advertising che è utile per creare la domanda per l’offerta proposta.

Quindi entrambe queste forme di pubblicità sono indispensabili per diffondere il proprio brand ai vari clienti, affiliati, dipendenti e fornitori. Essa sarà omposta da una immagine forte, da un claim (messaggio) adeguato e poi dalla scelta di dove veicolare tale advertising sia OFFLINE quindi stampa, volantini e affissioni che ONLINE ovvero su siti web e social.